En 2011, Kraft Foods se lance sur le marché des billes avec Milka Snax. Lancé sur le circuit de la grande distribution en mai dernier, Kraft Foods compte investir tous les circuits et décline cette innovation sur un format spécifique pour le Hors Foyer : un paquet de 100g à la fois accrochable et tenant debout pour une double implantation possible. Il est également machinable en distribution automatique. Ce lancement représente un axe de croissance majeur pour le groupe qui a l’ambition de prendre des positions fortes sur un marché dynamique et qui ne cesse de recruter de nouveaux consommateurs (premier contributeur à la croissance de la catégorie chocolat à +5,2% en volume*).
Deux recettes innovantes et différenciantes sont désormais disponibles en format 100g pour une consommation nomade :
- Milka Snax Crispy : des céréales croustillantes et des raisins enrobés de chocolat Milka.
- Milka Snax Lila Stars : une noisette entière et des céréales croustillantes enrobées de chocolat Milka.
Un important plan de lancement a été mis en place pour faire connaître et déguster ces nouveaux produits (TV, affichage, échantillonnage). Cette innovation vient compléter la gamme de confiserie de chocolat de Kraft Foods avec notamment la barre Milka Daim 45g : du chocolat au lait du Pays Alpin et des éclats de Daim.
*Source Nielsen HMSMHD 2010
