Carte noire, a opéré un changement de positionnement en abandonnant le territoire du désir sur lequel elle communiquait depuis trente ans et qui apportait une signature forte et ancrée dans l’inconscient des téléspectateurs.
Sa nouvelle signature, «Le temps de vivre plus fort», dévoilée en TV par une campagne signée BETC Euro RSCG, s’expose désormais sur You Tube à travers un dispositif conçu par Proximity BBDO: mise en place d’un «masthead» (bannière grand format en haut de page) le 19 septembre, mais surtout d’un «mimicry», c’est à dire un détournement de l’interface You Tube dans le but de surprendre. Cette expérience interactive incite l’internaute à «prendre le contrôle du temps» pour entrer dans une course effrénée où il sera tour à tour champion cycliste ou pilote d’avion, avant de devenir cosmonaute pour aller boire un café sur la Lune.
Tenter l’expérience ici
Carte Noire n’a pas fait une pub vantant à proprement parler les mérites de ses produits comme on peut le voir à la télévision, mais en offrant aux potentiels clients une expérience ludique et impressionnante. Ainsi, les internautes peuvent interagir avec un monde virtuel ultra réaliste , et se retrouver dans des postures insolites, le but étant bien évidemment d’associer le nom de la marque avec l’expérience 4D hors du commun. Il fallait y penser.
