Deuxbiscuits cacaotés de couleur noire fourrés d’une crème blanche à la vanille. Voilà la fiche d’identité d’Oreo le célèbre biscuit américain. Né en 1912 aux États-Unis, ce biscuit, en rupture avec les codes des biscuits traditionnels, est arrivé en France il y a près de deux ans. Depuis le mois de janvier dernier, Oreo intègre le portefeuille de LU France aux côtés de marques phares telles que Prince, Mikado… Kraft Foods s’appuie ainsi sur sa filiale biscuit française pour asseoir le succès d’Oreo dans l’Hexagone et introduire la marque sur les circuits hors domicile et en distribution automatique.
Un biscuit mondialement plébiscité
Présent dans plus de 100 pays, Oreo est aujourd’hui annoncé comme le biscuit préféré dans le monde. Numéro 1 des ventes aux États- Unis, en Chine et au Canada, ses lancements récents en Europe se présentent comme de véritables succès. En effet, selon les données Euromonitor International 2008, la marque a enregistré un chiffre d’affaires de plus de 938 millions d’euros à l’international en 2008.
En France, si la notoriété du biscuit n’est pas encore aussi élevée que chez nos voisins britanniques ou espagnols, cela ne l’empêche pas de figurer dans le premier quart des meilleures rotations biscuits en linéaire dans les GSA (grandes surfaces alimentaires) et de tisser de nombreux groupes de fans sur les différents réseaux sociaux sur la toile. Autant dire que ce petit biscuit est également promis à un avenir brillant en France.
Un rituel unique
Si les couleurs étonnantes, noir et blanc, et le goût inimitable d’Oreo ont fait son succès, son fameux mode de consommation, au rituel élevé, l’a rendu mythique.
« Tournez, goûtez, plongez », voici le mode d’emploi de ce biscuit fourré. Mais les plus pressés peuvent le déguster tel quel. S’il n’y a pas de limite d’âge pour consommer ce biscuit, la marque cible néanmoins, le goûter des enfants en GSA. Toutefois, Oreo vise davantage les ados et les jeunes adultes (15-35 ans) pour le segment du vending.
