Tendances
// Tendance communication de crise >
Greenpace a encore fait preuve d’une capacité à nuire. Après s’être attaqué à Dove et donc Unilever, l’ONG internationale fait subir ses foudres à Kit Kat de Neslté. En effet, l’association qui lutte, entre autres, contre la déforestation, dénonce l’utilisation de l’huile de palme par Nestlé pour la conception de ses barres Kit Kat, participant ainsi à la déforestation des forêts tropicales et par extension, à l’extinction des orangs-outans.
Nestlé, se retrouvant alors en communication de crise, a réagit très rapidement en annonçant la suspension de ses contrats avec son approvisionneur Smart (Sinar Mas), qui est le premier producteur indonésien d'huile de palme et qui était aussi le fournisseur du groupe Unilever
Une approche qui montre aujourd’hui à quel point les lobbys et autres ONG sont dans une logique d’outing sur les grands groupes internationaux.
// Tendance Flashdance >
Coca Cola est-il toujours dans la logique happyness ? Très certainement la dernière publicité de la marque met l’accent sur la joie qu’évoque l’ouverture d’un Coca Cola Ligth via une marionnette harassée par sa méchante patronne à qui une collègue conseille de boire une petite pause Coca Cola Ligth. Et là le miracle se produit avec un déhanché de marionnettes…La vidéo vaut le coup d’œil.
Coca-Cola Light fait danser les marionnettes [Vidéo]
// La DA façon Street Vending >
La remise des prix nationaux 2009 du concours Envie d'agir a eu lieu le 17 mars dernier. Les prix nationaux apportent un soutien financier supplémentaire et une visibilité nationale aux projets les plus exemplaires réalisés au cours des deux dernières années, et représentant un potentiel de développement avéré. Les projets récompensés révèlent la jeunesse actuelle, attentive à conjuguer enjeux sociaux, culturels, environnementaux et économiques dans de véritable projet de vie. Parmis les 18 lauréats nationaux, on distinque deux franciliens : - Section Commerce et Artisanat : Guillaume Lecointre, 22 ans - "Lecointre Paris" Exploitant le concept de "street vending", Lecointre Paris consiste en l'installation de stands ambulants pour la vente de boissons chaudes et froides, de viennoiseries et de sandwichs, dans différents lieux stratégiques du quartier de la Défense à Paris. Lecointre Paris a déjà recruté 10 jeunes en CDI à temps partiel et envisage d'investir la Capitale en 2010. Cette société dont nous avions déjà parlé a ouvert une nouvelle page dans la logique de boissons au travail dans la mesure ou sur la Défense elle propose aux employés de profiter d’un café chaud ou d’une boisson gourmande avant même d’arriver au travail… un concurrent de plus pour la pause café du matin au distributeur automatique.
// Quand on n’a pas de pétrole… on a des idées >
Les distributeurs automatiques de cigarettes sont aujourd’hui interdits en France pour ne pas concurrencer le monopole de l’Etat sur leur commercialisation. Néanmoins, une initiative d’une société américaine pourrait donner des idées. En effet, Smokefree Innotec fabrique des cigarettes électroniques permettant aux fumeurs de se passer de nicotine tout en gardant le réflexe d’aspiration. Les goûts sont variables mais les arômes agréables. Innotech a annoncé la semaine dernière la mise en vente de 16000 packs de ce type de cigarette au sein de plus de 5000 distributeurs automatiques en Belgique. Avec cette première en Europe le distributeur du concept entend s’attaquer aux marchés néerlandais, allemand, puis la totalité du marché européen. Une initiative qui pourrait permettre d’apporter sur les lieux comme les entreprises une alternative à la cigarette et pourquoi pas éviter une perte de consommation aux automates pendant la pause.
// Tendance Japon>
Si la France a connu une sushi mania sans précédent elle succombera peut être également aux nouilles japonaises. Une jeune société lyonnaise vient de mettre en commercialisation Noodle’n’Go, un distributeur automatique de nouilles japonaises en cup nomade. Deux modèles d’automates sont proposés l’un freestanding l’autre table top permettant de distribuer 14 recettes différentes (capacité de 112 cups) pour le premier et 8 cups différentes (capacité de 64 cups) pour le second. Une offre de restauration qui est très répandue au Japon et totalement méconnue en Europe
// Tendance « made in USA >
Michelle Obama a appelé mardi 30 mars les plus grandes sociétés agro-alimentaires américaines à décupler leurs efforts pour produire des aliments plus sains et à limiter les publicités vantant des aliments non-équilibrés auprès des enfants, dans le cadre de sa campagne contre l'obésité.
"Il doit y avoir un engagement large et sérieux de l'industrie à fournir des aliments plus sains", a lancé la Première Dame des Etats-Unis, qui était l'invitée de l'Association des producteurs alimentaires. Elle a ainsi demandé à l'industrie agro-alimentaire de mettre moins de graisses, de sel et de sucres dans ses produits.
"Il ne faut pas seulement que vous apportiez quelques petites modifications mais que vous repensiez totalement les produits que vous offrez", a-t-elle déclaré, s'adressant pour la première fois aux sociétés qui produisent les en-cas et aliments généralement qualifiés de "malbouffe".
Michelle Obama a également appelé à un meilleur étiquetage des produits, à une réduction de la taille des portions, ainsi qu'à davantage de publicité en faveur d'une alimentation saine.
L'Association des producteurs alimentaires, qui compte parmi ses membres de grands groupes agro-alimentaires comme Kraft Foods Inc. et Coca Cola co., a dernièrement adopté une approche plus volontariste, anticipant une intensification de la lutte contre l'obésité et la "malbouffe" que soutient la Première Dame.
Une proposition de loi sur l'alimentation des enfants qui vise à supprimer les aliments non-équilibrés dans les écoles, est ainsi attendue au Congrès américain cette année. L'Agence américaine pour l'alimentation et les médicaments a également commencé à s'attaquer au mauvais étiquetage des produits alimentaires, après avoir constaté la mention "sain" sur des produits ne l'étant pas.
Dans le cadre de sa campagne contre l'obésité infantile lancée cette année, Michelle Obama porte un intérêt tout particulier aux cantines scolaires et aux distributeurs automatiques. Lors de visites dans les écoles du pays, elle a encouragé les enfants à faire davantage d'exercice physique
